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活力28获得数万融资70年国货品牌能否重回市场? 商道创投网

发?#38469;?#38388;:2019-08-08 06:48:49 已有: 人阅读

  ,家用洗护品牌“活力28”近日已完成数千万元的天使轮融资,本轮融资?#21830;?#25112;者资本领投,星瀚资本跟投。融资将用于开拓新的市场渠道、专业快消行业人才储备和品牌建设。

  活力28始创于1950年,是一家日化公司。1982年,以“活力28”为品牌,率先在国内推出国际第三代洗涤用品——超浓缩无泡洗衣粉,开创了中国洗涤行业新,市场占?#26032;?#26366;一度高达80%。90年代,外资日化巨头进入中国,激烈竞争,“内忧外患”之下,活力28逐渐淡出消费者的视线年,活力二八家化有限公司在荆州成立,主营洗衣粉、香皂、液体洗涤剂等洗涤产品生产、销售业务公司推出的“活力28”系列洗涤新产品,改良传统配方,增加了“低温强渗透、活性氧、低温冷酶、留香持久”等新特色,类别涵盖了浓缩洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、卫浴清洁剂和洗手液等十大类三十多个规格品种,能够满足高、?#23567;⒌投?#19981;同消费群体的需求。

  担任活力二八家化有限公司的CEO的李健飞,曾在宝洁(P&G)和利洁时(ReckittBenckiser)供职15年,具有丰富快消日化产品营销经验,在他的带领下活力28重启品牌复兴之路。。

  据CEO李建飞所?#25285;?#27963;力28回归分两步走,第一步是唤醒消费者的品牌记忆、第二步是品牌快速升级。截止目前,活力28已经进入了全国14个省份、100多个地市的线下渠道,线上渠道也进驻了包括京东、淘系在内的主流电商平台。而据李健飞透露,从已经进入的市场情况来看,线下商超、KA的动销情况是比较?#27490;?#30340;,复购率达到80%。公司今年的目标是2亿,计划三年达到10亿的销售额。

  关于重建品牌,李健飞也很坦然,“吃?#31995;住?#28818;情怀”是没用的,品牌重塑?#28909;?#38656;要和年轻人对话,用他?#24378;?#20197;理解方式和包装,打开新的消费人群。据了解,二阶段的系列产品已完成配方、研发、包装等?#26041;冢?#20170;年下半年将陆续上市。商道创投网认为重建品牌是一个艰苦卓绝的过程,面对已经群雄割据的洗护产品市场,要有耐心,希望活力28能够一鼓作气重回快消市场。

  ①家用洗护品牌“活力28”获千万元天使轮融资②微盟筹资约12亿港元,老股东腾讯、GIC、贝莱德增持

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