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活力28獲得數萬融資70年國貨品牌能否重回市場? 商道創投網

發布時間:2019-08-08 06:48:49 已有: 人閱讀

  ,家用洗護品牌“活力28”近日已完成數千萬元的天使輪融資,本輪融資由挑戰者資本領投,星瀚資本跟投。融資將用于開拓新的市場渠道、專業快消行業人才儲備和品牌建設。

  活力28始創于1950年,是一家日化公司。1982年,以“活力28”為品牌,率先在國內推出國際第三代洗滌用品——超濃縮無泡洗衣粉,開創了中國洗滌行業新,市場占有率曾一度高達80%。90年代,外資日化巨頭進入中國,激烈競爭,“內憂外患”之下,活力28逐漸淡出消費者的視線年,活力二八家化有限公司在荊州成立,主營洗衣粉、香皂、液體洗滌劑等洗滌產品生產、銷售業務公司推出的“活力28”系列洗滌新產品,改良傳統配方,增加了“低溫強滲透、活性氧、低溫冷酶、留香持久”等新特色,類別涵蓋了濃縮洗衣粉、普通洗衣粉、洗衣液、洗衣皂、衛浴清潔劑和洗手液等十大類三十多個規格品種,能夠滿足高、中、低端不同消費群體的需求。

  擔任活力二八家化有限公司的CEO的李健飛,曾在寶潔(P&G)和利潔時(ReckittBenckiser)供職15年,具有豐富快消日化產品營銷經驗,在他的帶領下活力28重啟品牌復興之路。。

  據CEO李建飛所說,活力28回歸分兩步走,第一步是喚醒消費者的品牌記憶、第二步是品牌快速升級。截止目前,活力28已經進入了全國14個省份、100多個地市的線下渠道,線上渠道也進駐了包括京東、淘系在內的主流電商平臺。而據李健飛透露,從已經進入的市場情況來看,線下商超、KA的動銷情況是比較樂觀的,復購率達到80%。公司今年的目標是2億,計劃三年達到10億的銷售額。

  關于重建品牌,李健飛也很坦然,“吃老底、炒情懷”是沒用的,品牌重塑比如需要和年輕人對話,用他們可以理解方式和包裝,打開新的消費人群。據了解,二階段的系列產品已完成配方、研發、包裝等環節,今年下半年將陸續上市。商道創投網認為重建品牌是一個艱苦卓絕的過程,面對已經群雄割據的洗護產品市場,要有耐心,希望活力28能夠一鼓作氣重回快消市場。

  ①家用洗護品牌“活力28”獲千萬元天使輪融資②微盟籌資約12億港元,老股東騰訊、GIC、貝萊德增持

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